Класичне SEO переживає серйозну трансформацію. Буквально пару років тому потрапляння в топ пошуку вимагало мінімум зусиль: достатньо було статті з релевантними ключовими словами і парою посилань. Хоча така можливість частково збереглася, паралельно виникла нова реальність. У ній штучний інтелект самостійно вирішує, яку інформацію показати в першу чергу.
Сьогодні користувачі звертаються не тільки до Google Пошуку, але і до AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Perplexity. Це зміщує фокус з SEO на AEO — новий підхід до створення контенту. Його мета — не просто потрапити у видачу, а стати частиною самої відповіді, що генерується для користувача.
Радимо прочитати статтю «Які зміни викличе в SEO ChatGPT у 2025 році? в блозі у AffCommunity.
SEO vs AEO: ключова відмінність
Класичне SEO націлене на отримання кліка з органіки через ключові слова, мета-описи, посилання і релевантність. AEO оптимізує контент так, щоб він став джерелом для відповіді, яку користувач бачить прямо в інтерфейсі ШІ-помічника, минаючи звичайні результати. Приклади: AI Overviews в Google (генеративна відповідь + джерела), Copilot в Bing (гібрид пошуку і генерації), ChatGPT з веб-доступом (відповіді з посиланнями). Дослідження показують: сьогодні близько 65% пошукових запитів завершуються без кліків, тому що користувачеві достатньо короткої відповіді ШІ.
Як ШІ вибирає джерела
Успіх AEO залежить від зручності обробки контенту ШІ. Моделі використовують підхід, що поєднує дані з інтернету зі своїми знаннями. Вибір джерел для цитування — не випадковий процес, він підпорядковується конкретним критеріям, які розробники закладають в алгоритми. Найбільш значущими факторами є:
- чітка структура: підзаголовки, форматування;
- стислість: перевага коротким відповідям (2-3 речення);
- актуальність: новий контент має пріоритет;
- авторитетність: ШІ частіше цитує джерела з добре структурованим, зрозумілим контентом.
Розуміння цих критеріїв — перший крок до створення контенту, який ШІ-системи вважатимуть надійним і гідним включення до своєї відповіді.
Нові показники ефективності
Якщо раніше головним був CTR (клікабельність), то тепер критично важливо потрапити в саму AI-відповідь. ШІ часто не показує явне посилання, обмежуючись текстом і іконкою джерела. Навіть ТОП-3 в органіці не гарантує переходів. Це вимагає перегляду метрик успіху. На перший план виходять показники, безпосередньо пов’язані з тим, наскільки активно ШІ використовує контент як джерело корисної інформації:
- частота появи в AI Overviews або відповідях Copilot;
- згадки бренду/домену у відповідях (навіть без кліка);
- позиція як джерела.
Ці метрики стають основними індикаторами видимості в новій парадигмі. Вже з’являються спеціалізовані інструменти моніторингу, здатні аналізувати, наскільки успішно контент інтегрується в екосистему відповідей генеративних ШІ, підтверджуючи їх важливість.
Створення контенту для ШІ-видачі
Рекомендації щодо адаптації контенту базуються на аналізі практики та дослідженнях. Яскравий приклад — робота Лорен Уеллс Медлі (директор з каналів і SEO), яка вивчила 3000 випадків цитування в Google AI Overviews. Її аналіз виявив ключові закономірності, які варто враховувати:
- 32% цитат припадає на структуровані списки.
- ШІ віддає перевагу коротким абзацам з чіткою відповіддю.
- Вказівка року в заголовку підвищує шанси.
- Пік цитування — перші 2-3 дні після публікації.
- Часті джерела: YouTube, Wikipedia, LinkedIn.
Ці дані не просто цікаві — вони формують основу для практичної стратегії створення контенту, орієнтованого на цитування ШІ.
Ключові принципи оптимізації
На основі виявлених закономірностей і розуміння роботи ШІ сформульовані конкретні рекомендації для авторів і оптимізаторів:
- Відповідь на самому початку. Чітка, стисла відповідь на головний запит — відразу у вступі, потім деталі.
- Структура. Використання підзаголовків (H2-H3), короткі абзаци, чітке форматування.
- Семантична розмітка. Додавання Schema.org для кращого розуміння ШІ.
- Факти замість слоганів. Чіткі факти і приклади цінніші за маркетингові фрази.
- Актуальність. Регулярне оновлення контенту критично важливе через пік цитування в перші дні і любов алгоритмів до свіжих даних.
Дотримання цих принципів значно підвищує шанси контенту бути обраним ШІ в якості авторитетного джерела, що формує підсумкову відповідь користувачеві.
Симбіоз AEO і SEO
Важливо підкреслити, що AEO — це не заміна, а важливе доповнення до традиційного SEO і оригінальної концепції GEO (Generative Engine Optimization), що фокусується на тому, щоб ШІ будував відповідь на основі конкретного контенту. Ефективність залежить від типу запиту і особливостей тематики. Вибір правильної комбінації методів — ключ до максимального охоплення аудиторії в сучасних пошукових екосистемах.
Обережність при впровадженні AEO
Перехід до оптимізації під ШІ вимагає виваженого підходу, щоб уникнути поширених помилок. Дві ключові пастки особливо небезпечні:
- Не жертвувати якістю. Контент з одних сухих фактів без глибини, аналізу або унікальної цінності може бути процитований ШІ, але не викличе довіри у користувача, який все ж вирішить відвідати сайт.
- Ігнорувати технічну базу. Швидкість завантаження, адаптація для смартфонів, безпека сайту залишаються критичними як для традиційного SEO, так і для здатності ШІ-краулерів ефективно обробляти контент.
Знаходження балансу між зрозумілістю для алгоритмів і справжньою цінністю для людей — нове складне, але необхідне завдання для контент-маркетологів і SEO-фахівців.
Висновок
Експерти одностайні: AEO сприймається не як заміна SEO, а як його закономірний розвиток в епоху домінування ШІ-асистентів. Контент, грамотно адаптований під їхні вимоги, дає унікальний шанс бути поміченим і цитованим навіть без прямих кліків користувача. Боротьба за трафік і увагу тепер починається не в списку органічної видачі, а в самому тексті відповіді, що генерується ШІ. Адаптація веб-сторінок до цієї нової реальності, де ШІ виступає головним арбітром якості інформації, — не питання майбутнього, а нагальна необхідність вже сьогодні. Гармонійне впровадження принципів AEO в існуючі SEO-стратегії стає фундаментальною запорукою онлайн-видимості.
Как вам статья?
